Sağlık Bakanlığı'ndan "Sosyal Medya Doktorlarına" Sıkı Önlem
Sağlık Bakanlığı'nın Resmi Gazete'de yayımlanan yeni yönetmeliği, özel sağlık kuruluşları, hekimler ve sağlık turizmi aracı kuruluşlarının tanıtım faaliyetlerine kesin standartlar getirdi. Düzenlemeyle birlikte, hekimlerin ve sağlık tesislerinin sosyal medya ve dijital platformlarda yalnızca bilgilendirme amaçlı içerik paylaşmasına izin verilecek. Sponsorlu/ücretli içerik, hasta yorumu ve yanıltıcı/makyajlı görsellerle reklam yapmak kesinlikle yasaklandı.
Sosyal Medyada Artık Sadece "Bilgilendirme" Dönemi
Yönetmeliğin en dikkat çekici maddeleri, dijital platformlardaki tanıtım faaliyetlerini yeniden düzenliyor. Amaç, hastaları dolaylı veya dolaysız şekilde belirli bir kuruma yönlendiren reklam kirliliğini sona erdirmek ve hasta güvenliğini korumak.
Hekim ve Kurumların Yapamayacağı Temel Uygulamalar:
Reklam ve Sponsorluk: Ücretli veya sponsorlu içerik paylaşımlarına yer verilemeyecek.
Hasta Memnuniyeti: Hasta yorumları, teşekkür mesajları veya memnuniyet ifadeleri üzerinden tanıtım yapılamayacak.
Görsel Kısıtlamalar: Yanıltıcı, makyajlı veya manipüle edilmiş görseller kullanılamayacak. "Öncesi ve sonrası" görselleri ise sadece aynı teknik şartlarda, aynı ortamda ve tarihleri belirtilerek paylaşılabilecek.
İhale Yönlendirme: Hastaları doğrudan ya da dolaylı biçimde belirli bir sağlık kuruluşuna veya uzmana yönlendiren ifadeler kullanılamayacak.
Klinik Görüntüler: Ameliyat anlarına dair görüntüler, hasta kimliği ve bilgileri kesinlikle yayınlanamayacak.
Ürün ve Cihaz Tanıtımı: Sağlık hizmetine konu ürün veya cihazların diğerlerinden üstün olduğu algısı oluşturulamayacak, marka veya firma tanıtımı yapılamayacak.
Sağlık Turizmine Özel ve Güvenilir Platform
Yönetmelik, Türkiye’nin sağlık turizmindeki rekabet gücünü artırırken hasta güvenliğini koruma hedefiyle uluslararası tanıtımlar için de özel hükümler getirdi:
Ayrı Platform: Yurt dışına yönelik tanıtımlar, Türkçe haricindeki resmî dillerde ve ayrı bir platform üzerinden yürütülecek.
Sponsorlu İçerik Serbestisi: Uluslararası tanıtım amaçlı platformlarda sponsorlu içerik paylaşımına izin verilecek.
Yasaklı İşlemler: Türkiye’de uygulama izni bulunmayan tıbbi işlem ve tedavi yöntemleri, uluslararası tanıtım faaliyetlerinde kesinlikle yer alamayacak. Bu, uluslararası pazardaki güvenilirliği artırmayı amaçlıyor.
Hasta Onayı ve Etik Sınırlar Esas Alınacak
Hasta görsellerinin kullanımında etik sınırlar korunacak. Hasta görselleri, yalnızca yazılı veya elektronik açık onay ile ve Hasta Hakları Yönetmeliği’ne uygun biçimde kullanılabilecek. Yönetmelik, sektörde şeffaf, güvenli ve denetlenebilir bir tanıtım ortamı tesis etmeyi hedefliyor.
